作為品牌商，很講究護(hù)膚品、化妝品的功效宣傳，而精彩的化妝品宣稱(chēng)引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，但不當(dāng)?shù)男Q(chēng)也是藥監(jiān)局備案與抽檢的打擊重點(diǎn)。
關(guān)于產(chǎn)品宣稱(chēng)你了解多少?如何宣稱(chēng)才能在守法前提下最大限度吸引消費(fèi)者?這是個(gè)很重要的課題。
今天創(chuàng)美研究院，為你解析：如何做到精準(zhǔn)有效又合法？避免入坑！
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符合現(xiàn)行的相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定
宣稱(chēng)的相關(guān)法律法規(guī)主要有以下幾種：
《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條規(guī)定化妝品廣告不得對(duì)化妝品名稱(chēng)、制法、效用或者性能進(jìn)行虛假夸大宣傳;不得使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用;不得宣傳醫(yī)療作用。
《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》(第100號(hào)令)第六條(二)對(duì)通用名的命名進(jìn)行了限制，第十六條對(duì)不得標(biāo)注的內(nèi)容進(jìn)行了限制。
《化妝品命名規(guī)定和化妝品命指南》中第五條對(duì)于化妝品命名禁止使用的情況進(jìn)行了規(guī)定，同時(shí)也推薦了可宣稱(chēng)用語(yǔ)。
《關(guān)于印發(fā)化妝品技術(shù)審評(píng)要點(diǎn)和化妝品技術(shù)審評(píng)指南的通知》對(duì)于特殊用途化妝品的技術(shù)審評(píng)，提出功效成分使用依據(jù)應(yīng)當(dāng)為相關(guān)實(shí)驗(yàn)報(bào)告或公開(kāi)發(fā)表的科學(xué)文獻(xiàn)資料，相關(guān)實(shí)驗(yàn)報(bào)告或科學(xué)文獻(xiàn)應(yīng)明確支持所宣稱(chēng)的功效。針對(duì)非特殊用途化妝品沒(méi)有具體要求提交功效相關(guān)資料。
《化妝品標(biāo)簽管理辦法》第十九條對(duì)功效宣稱(chēng)的管理提出了原則性的要求，要求企業(yè)對(duì)未經(jīng)評(píng)價(jià)驗(yàn)證的產(chǎn)品必須強(qiáng)制標(biāo)注#該功效未經(jīng)驗(yàn)證#。
新《廣告法》第二十八條規(guī)定廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。
但以上法規(guī)的局限性在于：
——以上法律法規(guī)大都在于限制限于功效相關(guān)的內(nèi)容，卻沒(méi)有明確規(guī)定提供功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)資料。
實(shí)際情況是除了防曬品之外，產(chǎn)品的功效評(píng)價(jià)并未設(shè)置具體評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)上部分化妝品的功效宣稱(chēng)，沒(méi)有功效評(píng)價(jià)資料，缺乏規(guī)范管理，造成虛假宣傳、夸大宣傳等諸多亂象出現(xiàn)，尤其非特殊用途化妝品功效無(wú)法判斷，給企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)積極性、消費(fèi)者選擇和使用都帶來(lái)極大的阻礙。
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化妝品功效評(píng)價(jià)
是化妝品功效宣稱(chēng)的前提
去年，中國(guó)食品藥品檢定研究院起草了《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則》(草案)(下稱(chēng)“指導(dǎo)原則”)，為化妝品功效宣稱(chēng)證實(shí)評(píng)價(jià)工作提供指導(dǎo)依據(jù)，真實(shí)可信的功效評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)將直接影響到產(chǎn)品的研發(fā)與銷(xiāo)售。
化妝品功效評(píng)價(jià)工作總則
指導(dǎo)原則對(duì)于化妝品功效宣稱(chēng)的評(píng)價(jià)，規(guī)定了可以接受的資料來(lái)源，實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)處理方式等要求，明確了資料文獻(xiàn)來(lái)源的合理性和權(quán)威性;同時(shí)也對(duì)實(shí)驗(yàn)方案的設(shè)計(jì)進(jìn)行了具體的規(guī)定，為從科學(xué)合理的角度保證實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)結(jié)論能真實(shí)的反映化妝品的功效評(píng)價(jià)結(jié)果奠定基礎(chǔ)。
化妝品功效宣稱(chēng)分類(lèi)
指導(dǎo)原則規(guī)定除能直接識(shí)別的功效外的特定功效宣稱(chēng)都要經(jīng)過(guò)評(píng)價(jià)，包括但不限于防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕(>2 h)功效。
從我國(guó)化妝品發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，這樣的規(guī)定比較符合我國(guó)目前對(duì)于化妝品的分類(lèi)和管理。
化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)方法
總體來(lái)說(shuō)指導(dǎo)原則提出的，化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)方法較為靈活，又不失原則，具有很強(qiáng)的可操作性。
“方法類(lèi)別包括但不限于：體內(nèi)試驗(yàn)，含人體試驗(yàn)和 動(dòng)物試驗(yàn);體外試驗(yàn);消費(fèi)者調(diào)查。其他按《檢測(cè)和校準(zhǔn)實(shí)驗(yàn) 室能力的通用要求》驗(yàn)證的實(shí)驗(yàn)室自擬方法也可選用。”
功效宣稱(chēng)所要提供的證據(jù)：
指導(dǎo)原則中指出，功效宣稱(chēng)證據(jù)一般有以下幾類(lèi)：
第Ⅰ類(lèi)：人體試驗(yàn)報(bào)告(隨機(jī)、對(duì)照、盲法設(shè)計(jì)，樣本量滿(mǎn)足項(xiàng)目目標(biāo)和統(tǒng)計(jì)學(xué)意義);
第Ⅱ類(lèi)：動(dòng)物試驗(yàn)報(bào)告;
第Ⅲ類(lèi)：消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告(原則要求同人體試驗(yàn)報(bào)告);
第Ⅳ類(lèi)：體外替代試驗(yàn)報(bào)告;
第 V類(lèi)：除替代試驗(yàn)以外的其他體外試驗(yàn)報(bào)告;
第 VI 類(lèi)：相關(guān)文獻(xiàn)或行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同資料。
隨著這部法規(guī)將來(lái)的落地，關(guān)于化妝品的功效評(píng)價(jià)就有了切實(shí)的法規(guī)基礎(chǔ)。
什么叫化妝品宣稱(chēng)?
定義：通過(guò)標(biāo)簽、商業(yè)供給過(guò)程和廣告，以文字、名字、商標(biāo)、圖案、數(shù)字或其他形式，明示或暗示地傳遞化妝品的產(chǎn)品特點(diǎn)或功能。
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